○  人是为了克服困难而活着  ○

　　最早听到这句话是在海口，那时我已30岁，刚刚转行进进“海南银海国际广告公司”当策划师。说这话的是公司的老板，也是我这个半路出家的策划人的进门导师。

　　这是一位一点也不慈爱，但聪明过人的导师。他给人的感觉就是他总是提出简直就是让人“不可理喻、近乎没法完成”的工作要求。

　　他对营销策划和广告创意要求是——

　　只要他人已做过的，你就不要往做。

　　世界上已有类似的案例，就不要拿给他看。

　　这就困难了。

　　他总是拿国际一流大师的经典案例作为参照系。并且这位导师非常知道欣赏：他能够辨别出公司员工原创的策划创意方案那些有价值，哪些价值一般，哪些没有价值。

　　他经经常使用“人是为了克服困难而活着”这句话来提示和鼓励大家，并现身说法地给大家讲他在***时代如何克服苦难、改变命运的生动故事。

　　他制作了中国的第一条电视公益广告，在中心电视台变相发布了第一条烟草广告，并在各种媒体上变相发布烟草广告。前者使他的名字被载进中国广告史，后者帮他赚了很多钱。

　　“他人都能做到的事你往做干啥?他人做不到的事你想办法往做好，才能得到最大的收获”，这是他为“人是为了克服困难而活着”所作的最有功利性的注解。

　　在这位导师手下工作的六年里，从公司的“策划师”做到“策划创意总监”，付出的本钱是“头发白了三分之一还多”，得到的收获却是把握了“怎样就可以把产品卖出往”这门专业技术——

　　消除产品销售进程中的所有障碍。只有做到了“零障碍”，消费者才会真正接受你的产品。

　　制约产品能不能转化成商品销售出往的关键因素，不是业务职员的“双腿和嘴巴”，而是营销策划职员的聪明。

　　营销策划方案的聪明含量乘以营销推广用度预算即是销售业绩。

　　对企业而言，一个时期内的营销推广用度是个固定“常数”，要想取得更大的销售业绩，只有靠加大营销策划方案的聪明含量。否则，企业主只有花更多的营销推广用度，才能取得满意的效果。

　　……

　　营销策划是一个有实际价值、自我挑战性、能够得到成绩感的职业!

　　这个职业最大的魅力不单单是能够从中得到相应的物质回报，而是把人带进一种布满豪情的生存方式。这类生活方式总能给人带来巨大的精神上的愉悦和快感：我怎样失败了?终究又成功了!

　　一旦进进这个行业，就像“吸毒成瘾”堕进其中不能自拔。这是一项事业而不单单是一个职业，从事这项事业天天面临自我挑战，天天都在挑战自我极限，而完成这些挑战，就连躺在床上、走在大街上、乃至蹲在马桶上都可以。

　　这又是天底下最轻松的职业!

　　这本与职业相干的书的写作成功，首先应当感谢这本书的编辑李一菡女士，在过往的一年多的时间里，她总在提示我：你答应给我写一本书。假如没有她，我想这本书还要再过很多年才能写出来。

　　其次，应当感谢“让我的头发在六年时间里白了三分之一还多”的过往的老板、我的广告进门导师刘仁智先生。要是没有他那末多的“不可能完成的任务”，我就不知道自己的大脑原来还有这么多的用处，也就不会如此的酷爱目前这个职业。

　　最后，应当感谢每位这本书的读者。由于你们，才是我写这本书的最大动力。

　　我尽可能争取做到的，就是当你读了这本书后以为——

　　只要专心往做，我也一定能行!

　　我与那些国际一流的广告策划大师们相比实在不差，相差的只是机会!