○  把握说新闻的尺度驾驭舆论传播新动向思想宣传  ○

十六大以来，党中央提出了一项令业界振奋的重要要求：宣传工作要在“贴近实际、贴近生活、贴近群众”上取得新进展。这条重要的指导原则使新闻工作乃至其他传播事业带来春风雨水般的变化，也使传播事业中的文化产品出现了众多的形式创新以及生产量的繁荣。    在良好的媒体环境下，一种新颖的新闻节目品种应运而生，在人民群众中影响巨大。这就是，形形式式的“说新闻”电视节目，如南京地区的“直播南京”、杭州地区的“阿六头说新闻”、广州地区的“新闻日日睇”等等，这些节目一出笼，就冒着热腾腾的温暖和香气，深受观众追捧，各地的“说新闻”类型节目通常在播出的首月就能登上当地节目收视率的前十名排行榜，播出一季度后，都能成为最受欢迎的当地新闻电视节目之一。这是一种新的舆论传播动向，它所带来的效应很值得我们研究和思考。一方面，这是这些节目充分运用了“三贴近”原则所带来的正面效益，我们可能开始触碰到一种新时代需要的媒介与受众沟通的工具或手段，值得充分分析，以便及时牢牢掌握这种传播工具或手段；另一方面，新的节目形式如果不能自觉划清“通俗”和“庸俗”的界线，新闻从业人员如果不能按照《新闻采编人员从业管理规定(试行)》的原则时刻避免一味迎合观众而惘顾党和政府立场的倾向，我们传播的地位将会被推向危险之地，这是需要我们小心处理的事情。

(一)“说新闻”的几种流行形式

我们所指的“说新闻”节目，来源于英文“talkshow”，是广泛流行于欧、美、日的广播电视节目形式。具体表述可为，改变广播电视节目中新闻内容的“播音”传统，以记者或主播对新闻内容进行口语化的报道、评论和交谈的广播电视节目。

现今流行全国广播电视界的“说新闻”节目有以下几种特征。

特征一：全面使用“大白话”讲新闻内容，俚语、俗称、语气全部付诸听觉；记者和主播在荧屏上不再固定坐姿，不再固定衣妆，也不再固定动作，可以喝水、喝咖啡，可以打电话、打电脑，可以拿道具、可以做有隐性意义的手势等等；

特征二：广泛使用各种媒体新闻素材，内容不再限于本单位制作、也不限于本媒介产品，例如，广播用了电视的声音、用了报纸的稿件，电视用了网站贴子、报刊版面、群众场面实录、图片、歌曲音乐隐喻等等；

特征三：不仅业内人士自己播说，同时较大比例地将话筒交给群众、专家、特约人士播说，观点开始众多，角度同时展开于几个方面等等。例如，今年报道高考时，在某台一档新闻类节目里，考生家长说“孩子太辛苦了”、专家说“教育制度问题多多”、老师说“考生必须认真对待”、路人说“何必如此认真如此兴师动众”、主持人说“真替这一代人忧心”，所有议论堆砌在一起，都是说说而已，观点莫衷一是，媒体立场和政府立场变得模糊；

特征四：以树立主播个人威信和个性为主，为了让观众在众多频道、众多节目中记住自己的节目，“说新闻”节目动用所有传播因子，为主播树立鲜明形象，并以主播为中心搜集新闻线索，甚至发挥主播的特长制造新闻事件和炒作新闻故事。如主播熟悉政法系统，就大量播出和评论案件新闻，如主播在下岗职工中有影响就极力围绕下岗职工发掘新闻故事等等，以便迅速建立主播的社会威信，从而提高节目收视率。

特征五：改变过去重大新闻的认定标准，建立一种“传媒话语权”为中心的新秩序。国际、国内政治大事、本地时政事件、各级党和政府领导人活动、当地宣传部门的阶段性工作都不一定成为当晚节目的头条或主调，也不一定为此出动重要设备。几十人的直播，高成本的投入，目的是收视率和制造节目轰动效应。南京有一档节目就出动直播设备，较长时段地当街直播了一场街头“吵架”，市民看得过瘾，广告进帐不少。

(二)新的节目形式完全可以服务于舆论导向

“说新闻”作为一种业界流行使用的节目形式，作为市民观众乐观其成的传播品种，现在虽然正处于全面试验的阶段，已经有了较强大生命的苗头，有了广泛的受众(群众)基础。所有关心传播业未来的新闻工作者、宣传工作者都应该研究这种新的节目形式，并应就如何将新的节目形式用于舆论导向工作，为新的阶段进一步加强党和政府的舆论阵地进行有益的探索。

1、“说新闻”的节目形式可以服务中心工作

“说新闻”节目非常口语化，人民群众喜闻乐见。就现阶段而言，党和政府的中心工作要让广大的人民群众有较高认知度，就必须寻找一条信息沟通的“高速公路”。

我国的主流传

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