○  抓好县域旅游经济发展的四个必须思想宣传  ○

二

、县域旅游经济发展必须确定一个龙头

县域旅游经济要重视市场，重视市场宣传，重视本县旅游地形象的打造。一个县无论拥有的旅游资源多与少，都要找出一个龙头(龙头可以是景区，也可以是节事活动，如×××的黄帝故里拜祖大典)。龙头既是发展旅游的工作抓手，使其可以以点带面推动全县旅游发展，更是对外宣传的品牌形象。一个县的旅游市场开发首先面对的是你的愿望竞争者。现在的消费者都是单相思，你想他，他却不想你。要把你的目标顾客争取过来，先要能够打动他，吸引他过来旅游，并让人家记住你，还要让他替你宣传。这就要把你所拥有的最具特色的东西拿出来给人家看，但不能拿太多，太多消费者记不住。被动记忆只能记住一到两项。人家不会像你一样如数家珍地说出本地旅游资源。

另外，旅游地形象的打造在不同时期侧重点不同。县域旅游经济发展初期，旅游地形象以旅游吸引物为主，即旅游资源，让你的目标顾客知道和了解你这里有什么值得看、值得玩地方。发展中期以旅游产品为主，让你的目标顾客知道和了解如何去、怎样玩的问题。旅游产品的内容可以概括为“旅游资源 旅游设施 旅游服务”。旅游产品的形式或是一条条旅游观光线路，或是一项项旅游活动，或是一些单项的旅游服务。旅游产品无论形势如何，其核心是服务，因此这个阶段应该着重宣传你的服务内容和服务水平。县域旅游经济发展的高级阶段，旅游地形象以旅游地品牌(吸引物 旅游产品 社会服务 社会环境)为主，主要宣传旅游地良好的社会环境形成的大服务意识。如果说旅游是人们追求美的精神消费，那么这三个发展阶段就是由一个地方的一点美到一片美、由个别美到整体美、由小美到大美的营造发展过程。县域旅游经济发展到大美旅游品牌也就形成了。

从现实情况来看，我们大多数地方还都处于第一阶段向第二阶段的过渡时期，因此每个县均需要集中力量打造一到两个代表性的、有地方特色旅游景区。当然，对一个县域来说，能有系列旅游产品当然更好，所谓多多益善。但就宣传而言，有一到两个代表性的景区就已足矣。一般游客对一地的旅游认知记忆就一两处景区，过多记不牢。只要一旦提起能让人起你这里就足够了。这就像少林寺之于登封、郑州、河南、中国；龙门、牡丹花之于洛阳；殷墟之于安阳，太昊陵之于淮阳；许世友、将军故里之于×××；红旗渠之与林州。代表性的景区选择一定要与其他景区的特色区别开来，特别是与较近的景区有一个较大的差别。旅游的吸引力就来自于旅游资源与服务的差异性和其市场的震撼性，所以，一定要尽力挖掘本地资源的独特个性与内涵，努力打造出与其他地方完全不同、特色明显的旅游景区产品。

精选龙头是一个痛苦的过程，“谁不说咱家乡美”，“咬自己的指头哪个都痛”，但还是要舍得忍痛割爱(举例)。

龙头选择的原则应该是：资源的垄断性(阳朔的山水，路南县石林)、唯一性(平遥古城)、差异性(三门峡大坝：解放后第一坝、造就生态坝、富含文化大坝、能搞体验性旅游的大坝、美景映衬大坝、频繁引起争议的大坝、造就一个城市的大坝、一年混清两变的大坝)和领衔性(第一险、第一泉)，市场的震撼性(恐龙蛋化石)、穿透性(少林、太极拳)和针对性(重渡沟)。

三、县域旅游经济发展必须构建一个协调发展的完整的产业体系

1、树立大旅游的理念构建大旅游产业体系

从产业性质看，旅游业是包括文化、社会等各方面的综合性产业；从产业规模看，旅游业发展直接带动交通运输、宾馆餐饮的市场繁荣，进而促进金融、保险等现代服务业加快发展；从产业地位看，旅游在国民经济和社会发展中的作用越来越突出，已成为国民经济发展中增长速度快、市场潜力大、发展前景好的重要支柱产业；从产业体系看，旅游业已从单一的产业分支转向全面的产业体系，旅游产业要素与各类经济要素的结合更为紧密；从发展优势看，旅游业已从单纯的经济优势发展成为综合的优势。因此，我们要从传统旅游发展概念转变为现代旅游发展概念，从“小旅游”概念转化为“大旅游”概念。说白了就是摈弃单一的门票经济，构建以旅游带动的相关产业全面发展的大格局(香港例子、神农山例子)。

要充分利用龙头品牌效应，延伸产业链，开发出系列旅游产品。旅游业的关联度大，旅游经济不能是“门票经济”，应努力延伸旅游产业链，充分利用旅游品牌产品吸引人气，扩大综合消费，使旅游开发的效益最大化。

比如旅游商品的开发。在旅游消费要素六大要素中，“住、行、游”是由旅游企业直接经营的，是游客的必需消费，而“吃、娱、购”超出了旅游行业直接经营的范围，涉及其他行业。“吃、娱”涉及饮食服务和文化娱乐业，没有超出第三产业范畴，波及面有限。“购”是指旅游商品消费。“购”涉及的行业最多，牵扯面最广，对经济影响最大。

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