○ 从微观角度对“三农“问题的几点思考乡镇街道 ○

　一、要帮农民树立成本意识
　　
　　下乡调查农民增收问题，不少农民反映务农增产不增收，有时甚至还要倒贴。详细了解后感到这是实情。而之所以产生这个问题，除农产品价格低、农业投入费用高这些经常提到的因素外，农民群众缺乏成本意识、不注重务成本核算，也是其中一条重要原因。
　　
　　现在，有不少农民缺乏成本意识，多花了钱却收到相反的效果。如小麦播种：有人每亩播１０多公斤种子，实际采用精量或半精量播种只需５－８公斤。这样，种一亩小麦仅种子就多出５－７公斤，多投入几十元钱。而且，多投了钱效果并不一定好：播量过大，出苗过密，后期容易倒伏，反而会影响产量，降低收益。还有施肥：不少农民偏爱氮肥，种地时大量使用，结果不但买肥料多花了钱，还造成土壤各类肥料含量不均衡，微量元素缺乏，只是土壤板结，影响了农作物产量。很明白，不计成本实在吃亏不小。
　　　　农民务农缺少成本意识的原因，一是受小农经济的传统观念影响，只习惯看收成好不好，不计算投入有多少；二是缺少商品经济观念，不习惯也不注重进行成本核算。另外，传统的耕作习惯，也在一定程度上影响了农民核算务农成本。还以小麦生产为例：过去小麦高产的秘诀是密植，因为以前小麦分蘖少，播种量要大，苗要密，而现在小麦新品种分蘖较前多了近一倍，还坚持过去的播种量，就会花冤枉钱。同样，小麦生长中灌溉三遍即可，而不少人认为只有大水大肥才能高产，非要灌五遍，并且采用大水漫灌仍很普遍，这就大大提高了生产成本。
　　
　　显而易见，帮助农民群众建立正确的“成本观”，树立成本意识，运用经济规律和科学办法来加强成本核算，降低务农成本，提高务农效益，对于增加农民收入，发展农业经济，是一件事半功倍的好事情。建议各级政府和农业部门要高度重视，像推广农业科技知识一样，组织相关力量，制定必要措施，通过相应的工作步骤和具体办法，向农民群众宣传树立成本意识的重大意义，讲解和传授降低务农成本的具体方法，帮助农民群众通过降低和减少成本的办法，提高农业经济效益，增加农民收入。
　　
　　二、帮农民打造农产品品牌
　　
　　下乡见到一位种菜能手，他种的菜在本地市场上很抢手，创造过亩均种菜收入xxxx多元的纪录，中央电视台“新闻联播”曾做过报道，临近许多乡村都请他传授种菜经验。但是，当建议他注册一个开发无公害蔬菜的商标品牌时，他却感到茫然，不知道该怎么迈步。
　　
　　实际上，类似现象不但在农民中十分普遍，即使在相当多的基层干部中也是同样。由于传统农业观念的影响，农民和农业干部对“品牌”概念比较陌生。他们熟悉播种、管理、收获等生产环节的精耕细作，也习惯在农贸市场上销售农产品；却不善于在销售环节做文章，更不懂得运用创造品牌、扩大市场覆盖面这一类方式去提高销售收入。这就造成了许多农民在享受丰收喜悦之后，又不得不面对产品难销或被迫低价销售的困惑，以及增产不增收的后果。
　　
　　现在，我们正步入经济全球化条件下的市场经济。从一定意义讲，市场经济的重要特征之一是“品牌经济”。一个成功品牌，可以用集约的方式把产品的质量、服务等综合信息传递到顾客和消费者心目中，不但从而降低顾客搜寻产品信息的成本，同样也降低生产企业的交易成本，从而带来交换中的经济效益。工业是这样，农业同样也是这样。我国加入wto之后，国外不少知名农产品进入中国市场参与竞争，就是一个例证。为此，在市场经济条件下促进农民增收，各级政府面临的一个重要而紧迫的任务，就是要教育和引导农民（也包括从事农业和农村工作的同志），树立和增强品牌意识，学会打造品牌，以实现在同国内外同类产品的竞争中，取得农产品销售的优势地位，掌握市场的主动权。
　　
　　应当看到，打造农产品品牌是一项综合性的经济运作过

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