○  在区委党校干训班上的发言  ○

数字电视在青岛刚起步时，观众对它不了解，对付费电视这个新业务的接受是一个渐进的过程。广电部门采取了具有青岛特色的操作方式，即增加节目和服务，免费使用机顶盒，适当提高收视费。有线电视用户只要在每月现有维护费的基础上再加上元，就可以免费使用数字机顶盒，从而享受到有线数字电视的精彩内容和服务。
   　　()节目信息的多样化
   　　目前青岛数字电视用户可收看近套广播电视节目，可以点播电视新闻、影视剧，接受电子政务服务，尤其是“政务”是个新鲜内容，包括政府政策、办公指南等，大大加强和方便了广大群众与政府的联系，提高了效率，节省了时间。
   　　()服务方式的人性化
   　　青岛广播电视通过有线电视数字化，实现了端对端、一对一服务。他们在技术、节目设置、机顶盒的功能、摇控器、电子节目单等方面的设计，都让观众感到非常有人性化色彩。
   　　⒎付费数字电视在我国市场推进的难点及应对策略
   　　以付费影视频道的经营为先导，而非以点播电视()的经营为先导发展我国的付费数字电视，从战略上看，是适合我国国情的正确决策。虽然点播电视也是付费电视，但从技术层面和内容经营层面来看，由于其高度的个性化需求与服务，应当是付费数字电视发展在比较完善阶段的应用，付费影视频道则相对来说是以可形成一定规模的受众为对象，与点播电视()相比，服务戊酸相对较低，而且，技术难度相对较小，内容组织相对容易，也能较快形成市场规模，所以，更有利于推进我国付费数字电视的普及。先有付费数字电视在初级阶段的普及，有比较广泛的受众基础，也意味着有了较大的消费经济基础和较大的广告市场，也才有利于付费数字电视往高级阶段的应用与服务发展。当然，并不是说，以付费影响频道的经营为先导发展我国的付费数字电视，就一帆风顺了。当然，在我国发展付费数字电视，还面临着很大的困难。
   　　首先，老百姓还不一定很清楚数字电视是好东西，好在何处。在我国，对数字电视的优越性的大众化宣传，特别是有说服力的大众化展示性宣传，还做得很不够。数字电视与老百姓还处在“雾里看花”的朦胧之间。老百姓对数字电视的向往力是不强的。特别要注意的是，数字电视给老百姓的主要宣传印象，绝不能只是什么图像更清晰、色彩更艳丽之类。在上个世纪年代，世界主要发达国家竞相开发数字高清晰度电视的竞争中，西欧曾经开展了一项社会调查，旨在了解广大观众愿意为未来电视发展多付出代价的要求究竟是什么？结果发现：第一是较好的节目内容；第二是增加节目套数；第三是向宽银幕格式发展，提高屏幕的宽高比；第四是声音传输质量有所提高；第五是提高清晰度或扩大屏幕。而这些国家开发数字清晰度电视的主要受众需求推测，却以为人们最向往的是提高清晰度或扩大屏幕。原创：
   　　第二，数字电视要收费是困难的。这是付费数字电视在我国推进的瓶颈。造成的原因有二：一是中国人交钱看电视的观念薄弱。在日本、美国、英国、丹麦等国家民众，对付费看电视已习以为常。而在这国，电视观众却没有付费习惯；二是值得让中国人交更多的钱看数字电视的动力是微弱的，要害是，内容缺乏，门槛太高－－机顶盒太贵。群众感到物不所值。众所周知，要成为付费数字电视用户，必须安装一个机顶盒。安装了机顶盒，则意味着该用户获得了一个新的权力－－可以看到常规电视用户看不到的更丰富多彩的影视节目，可以享受只有数字电视技术才能支撑的更多新鲜的服务。目前，电视用户安装一个机顶盒，普遍需要多元(上海为元)。这对民众心理来说，也是一个不低的价位。更何况，不少人在心理上还有一个习惯意识：现在，一台质量上乘的机才几百元，而机顶盒无非只是一个附件，干吗要花那么多钱！如果真要花了多元安装一个机顶盒，成为了付费数字电视用户，可以想见，用户的期望值该有多高！然而，现在可提供给付费数字电视用户的新的节目内容与服务实在太少。供给拖不动需求，付费数字电视的用户发展现状很不乐观。
   　　纵观国际数字电视发展的风云，数字电视发展到今天，技术上已无根本性的难题。当务之急，是拓展用户的规模，以求早日获得投入的平衡，以利再生产的发展。我国更是如此，当务之急，是尽快形成起码的用户规模。
   　　面临如此困难，办法何在？建议采取以下措施：
   　　第一，整合丰富的国际电视节目资源，尽快形成付费电视频道的节目优势。
   　　节目内容，这是牵动用户规模的首要关键。要在短时期内，依靠我国自己的电视节目生产能力，形成有吸引力的付费频

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页